Bên cạnh những tên tuổi như Apple, Google… một số thương hiệu đã tồn tại cả hàng thế kỷ như American Express hay Coca Cola là “tiêu chuẩn vàng” với các doanh nghiệp trẻ. Không ít người tiêu dùng hiện nay chuộng những sản phẩm đời mới như iPhone, iPad. Và những cái tên chỉ mới nổi lên trong một vài thập kỷ gần đây như Apple, Google hay Nike có quy mô công ty lên tới hàng chục tỷ đôla với hàng chục triệu khách hàng trung thành, nhưng đang phải đối mặt với thách thức không nhỏ.

Bên cạnh đó, những thương hiệu đã tồn tại cả thế kỷ như American Express, Coca Cola, Heinz hay Jack Daniel luôn chiếm vị trí số 1 trong mắt nhiều thế hệ người tiêu dùng và trở thành “tiêu chuẩn vàng” đối với các doanh nghiệp trẻ. Dưới đây là danh sách những thương hiệu nổi tiếng lâu năm và có giá nhất nước Mỹ.

1. Baker’s chocolate / Sản phẩm: sô-cô-la  / Thành lập công ty: 1780 / Ra mắt sản phẩm: 1780

Các sản phẩm của thương hiệu Baker’s Chocolate được sản xuất liên tục kể từ năm 1780 – khi nhà sáng lập John Baker mua lại phần lớn cổ phần từ vợ của một cộng sự sau khi ông này qua đời. Một đại diện của Kraft Food thay mặt cho những vị chủ nhân của thương hiệu đã chia sẻ với tớ 24/7 Wall St rằng các sản phẩm của hãng: “không thay đổi nhiều ngoại trừ bao bì đóng gói”. Và thực tế thì mẫu mã sô-cô-la của Baker’s Chocolate vẫn khá nguyên bản theo thời gian. Hình ảnh người phụ nữ mang tên La Belle Chocolaterie xuất hiện trên các sản phẩm của Baker’s đã được hơn 100 năm tuổi.

2. Crane & Co / Sản phẩm: văn phòng phẩm / Thành lập công ty: 1799 / Ra mắt sản phẩm: 1801

Giấy Crane được sản xuất từ năm 1799- khi ông Zenas Crane bắt đầu nghiền bột giấy từ bông. Dưới sự quản lý của ông Crane, công ty bắt đầu sản xuất giấy văn phòng phẩm vào năm 1801. Tổng thống Mỹ Franklin, đệ nhất phu nhân Eleanor Roosevelt rất ưa chuộng giấy Crane. Thái hậu Elizabeth cũng tuyên bố tổ chức sinh nhật lần thứ 100 của mình sử dụng giấy Crane. Hãng Crane & Co. vẫn tiếp tục sản xuất giấy bông trong khi các công ty khác đã chuyển sang loại giấy bột gỗ với chi phí rẻ hơn. Giấy của Crane không chỉ là các sản phẩm văn phòng mà còn được dùng để in tiền. Kể từ năm 1879, công ty này bắt đầu cung cấp giấy in tiền cho Kho bạc Mỹ và mang về nguồn doanh thu hàng năm khá lớn.

3. Remington /  Sản phẩm: súng trường và các loại nòng súng / Thành lập công ty: 1818 / Ra mắt sản phẩm: 1818

Remington được thành lập tại Ilion Gulch- New York bởi ông Eliphalet Remington II. Theo Bảo tàng Viện súng Quốc gia (National Firearms Museaum), công ty Remington đầu tiên sản xuất các loại nòng súng và chế tác khẩu súng trọn vẹn từ năm 1848 khi Hải quân Mỹ đặt đơn hàng 1000 khẩu súng carbin Jenks. Năm 1865, hãng này sáp nhập thành công ty cổ phần mang tên E. Remington & Sons. Tới năm 1888, Marcellus Hartley và các cộng sự đã giành được công ty và đổi tên thành Công ty Súng ống Remington. Từ năm 1933 tới 1992, hãng lại dần rơi và tay E.I du Pont de Nemours & Co.

4. Schaefer Beer / Sản phẩm: bia / Thành lập công ty: 1842 / Ra mắt sản phẩm: 1842

Công ty Bia F. & M. Schaefer được thành lập bởi hai anh em Frederick và Maximillian Schaefer. Ông Frederick là người Đức nhập cư vào New York năm 1838, người em Maximillian cũng theo chân anh một năm sau đó, mang theo công thức ủ bia từ đất nước mình. Hai anh em mở một nhà máy bia nhỏ tại New York. Trải qua thế kỷ 19 và 20, bia Schaefer đã phát triển và mở rộng. Tới năm 1971, Schaefer đã ủ hơn 5 triệu thùng bia. Năm 1981, Công ty Bia Schaefer F. & M. bị Công ty Bia Stroh mua lại.

5. Poland Spring / Sản phẩm: đồ uống / Thành lập công ty: 1845 / Ra mắt sản phẩm: 1845

Mặc dù nhiều người cho rằng nước uống đóng chai là một sản phẩm khá mới thì gia đình Ricker đã sản xuất mặt hàng này từ năm 1845. Cho tới năm 1860, nước đóng chai Poland Spring được bán rộng rãi trên toàn quốc. Nhãn hiệu này trở nên nổi tiếng khi sáp nhập với Khu nghỉ dưỡng Poland Spring và hướng tới việc mang lại lợi ích cho sức khỏe người tiêu dùng. Poland Spring được đánh giá là thương hiệu nước đóng chai mạnh nhất năm 2012 bởi nghiên cứu Harris Poll EquiTrend.

6. Scientific American / Sản phẩm: tạp chí  Thành lập công ty: 1845 / Ra mắt sản phẩm: 1845

Scientific American là một tạp chí chuyên về khoa học và công nghệ được ông Rufus Porter thành lập năm 1845. Thời đó, ấn phẩm của họ mới chỉ là những tuần báo mang tiêu đề: “Chủ trương Công nghiệp, Doanh nghiệp và Tập san Những tiến bộ khác”. Sau 10 tháng, ông Porter đã bán tạp chí cho Orson Desaix Munn và Alfred Ely Beach với giá 800 đôla. Hãng còn xuất bản ấn phẩm đầu tiên của Cơ quan Sáng chế Hoa Kỳ nhằm tư vấn kỹ thuật và pháp lý cho các nhà phát minh triển vọng. Hơn 140 người được nhận giải Nobel đã từng viết bài cho tạp chí Scientific American. Ngày nay, ấn phẩm này thuộc sở hữu của nhà xuất bản Macmillan Publishers Ltd. Tập san theo tháng của Scientific American được đọc bởi 3,5 triệu người trên toàn thế giới. Trang web ScientificAmerican.com cũng đón tiếp 3,88 triệu người truy cập mỗi tháng.

7. Merriam- Webster / Sản phẩm: sách tham khảo / Thành lập công ty: 1831 / Ra mắt sản phẩm: 1847

Năm 1843, G. & C. Merriam Co. mua bản quyền từ điển tiếng Anh ấn bản năm 1841 của Noah Webster rồi sửa đổi và mở rộng. Năm 1847, Merriam xuất bản từ điển Merriam- Webster. Thương hiệu lâu đời này đã có những nỗ lực đáng kể để bắt kịp xu hướng ngôn ngữ hiện đại. Tháng 8 năm 2012, Merriam –Webster xuất bản danh sách từ mới bổ sung vào từ điển Collegiate Dictionary.

8. Brooks Brothers / Sản phẩm: thời trang nam/ Thành lập công ty: 1818/ Ra mắt sản phẩm: 1849

Công ty Brooks Brothers được Henry Sands Brooks thành lập năm 1818, với cửa hàng đầu tiên đặt tại thành phố New York. Kể từ năm 1849, hãng này sản xuất đồ may sẵn cho nam giới và bán sản phẩm ra thị trường. Công ty này cho rằng những nhóm người đến California vì phòng trào đào vàng năm 1849 không có đủ thời gian đến các tiệm may mà thay vào đó họ mua đồ may sẵn của Brooks Brothers. Hiện nay, công ty có trụ sở tại New York này sở hữu hơn 200 cửa hàng tại Bắc Mỹ và 130 cửa hàng khác trên toàn cầu. Brooks Brothers đã mở rộng quy mô sản xuất kể từ năm 1849, bán các trang phục công sở và thường ngày cho không chỉ nam giới mà cả phụ nữ và trẻ em.

9. Tiffany & Co./ Sản phẩm: bạc / Thành lập công ty: 1837 / Ra mắt sản phẩm: 1851

Ban đầu, Tiffany & Co. là một “cửa hàng văn phòng phẩm và đồ trang trí”, rồi dần dẫn đầu ngành công nghiệp trong 150 năm. Tầm quan trọng của hãng thể hiện ở sức ảnh hưởng đối với thị trường trang sức và sản phẩm bạc. Tiffany & Co. áp dụng tiêu chuẩn bạc nguyên chất 925/1000 kể từ năm 1837, sau này được chính phủ Mỹ áp dụng với bạc cao cấp. Tại triển lãm toàn cầu Paris 1867, Tiffany là công ty Mỹ đầu tiên giành giải cho sản phẩm bạc. Năm 1871, hãng này ra mắt bộ sản phẩm dùng trên bàn ăn mang tên “Audobon” mà hiện nay vẫn bán chạy hàng đầu. Hiện Tiffany còn bán các trang sức như dây chuyền, lắc tay, heo bạc tiết kiệm tiền và các vật dụng từ bạc khác.

10. The New York Times / Sản phẩm: báo/ Thành lập công ty: 1851/ Ra mắt sản phẩm: 1851

Ấn bản đầu tiên của tờ New York Times là vào ngày 18/9/1851. Hãng bắt đầu xuất bản tờ Chủ Nhật vào tháng 4/1861. Năm 1896, Adolph S. Ochs mua lại tờ báo và áp dụng khẩu hiệu: ” Mọi tin tức đáng được in”. Năm 1912, tin về vụ đắm tàu Titanic lịch sử xuất hiện trên tờ New York Times đầu tiên. Vào năm 1918, báo này giành giải thưởng Pulitzer đầu tiên. Cho tới nay, New York Times đã sở hữu tổng cộng 108 giải thưởng Pulitzer.